مع سيطرة حمى كأس العالم على البرازيل، يتزايد التدقيق في صناعة المراهنات الرياضية

ريو دي جانيرو ـ عندما يبدأ موسم كأس العالم لكرة القدم في البرازيل المهووسة بكرة القدم، تزين اللافتات الخضراء والصفراء المطاعم والحانات والمباني السكنية، وتطلى الشوارع بالأعلام وكرات كرة القدم، وتنتشر المناقشات حول مباريات الفريق الوطني المحبوب في كل مكان.

لكن هذا العام، احتل موضوع آخر مركز الصدارة: انتشار إعلانات المراهنات على الألعاب، حتى في الوقت الذي تكافح فيه البلاد طفرة في القمار مما يترك البعض مع ديون خانقة وأدى إلى تضاعف عدد الأشخاص الذين يبحثون عن رعاية من الإدمان في السنوات الخمس الماضية، وفقًا لوزارة الصحة البرازيلية.

منذ بدء بطولة كأس العالم لكرة القدم، تضاعفت نسبة البرازيليين الذين يراهنون بأكثر من ثلاثة أضعاف، حيث ارتفعت من 11% في مايو قبل انطلاق البطولة إلى حوالي 35% في نهاية يونيو، حسبما قالت شركة التكنولوجيا المالية البرازيلية Klavi في دراسة استندت إلى عينة من 1.2 مليون شخص.

لقد أثارت الإعلانات، التي تمتد إلى ما هو أبعد من الفواصل التجارية التقليدية لتشمل تأييد المذيعين المباشرين والعروض الترويجية في الوقت الفعلي، موجة جديدة من السخط، حيث دعا السياسيون من مختلف ألوان الطيف السياسي إلى فرض ضوابط أكثر صرامة.

عندما أصبحت المراهنات الرياضية قانونية في عام 2018، أدى تفشي الإعلانات والرعاية إلى جانب السوق غير المنظمة إلى حدوث اضطراب دفع الحكومة إلى إدخال لوائح جديدة في عام 2023. وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، قال وزير المالية البرازيلي داريو دوريجان إن الحكومة ستعلن عن إجراءات جديدة لزيادة التنظيم.

وفي بيان لوكالة أسوشيتد برس يوم الخميس، قالت وزارة المالية البرازيلية إنها طلبت من وسيلتين إعلاميتين وأربعة مشغلين للمراهنات تقديم توضيحات بشأن المحتوى الذي ربما ينتهك القوانين. وأضافت الوزارة أن السلطات أمرت أيضًا بالتعليق الفوري لأي إعلانات يتبين أنها تنتهك اللوائح الحالية.

أصبحت البرازيل ثالث أكبر سوق في العالم للمراهنات الرياضية، بعد الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، حسبما ذكر تقرير صادر عن شركة تحليل البيانات كومسكور في عام 2023.

وتشير التقديرات إلى أن المراهنة والقمار تكلف المجتمع البرازيلي 38.8 مليار ريال (7 مليارات دولار) سنويا وتزيد من حالات الانتحار والاكتئاب، وفقا لدراسة أجراها معهد دراسات السياسات الصحية غير الربحي عام 2025.

وقال السيناتور إدواردو جيراو خلال جلسة استماع عامة حول المشكلة في مجلس الشيوخ يوم الخميس: “إننا نشهد مأساة إنسانية تتكشف في البرازيل”. ودفعت هذه القضية موسيقيين مثل جيلبرتو جيل وكايتانو فيلوسو إلى المشاركة في حملة تطالب بقوانين أكثر صرامة.

التأثير على الصحة النفسية

ويعد مايكل ماركوس، مفتش النقل البالغ من العمر 22 عاماً من ولاية ألاغواس شمال شرق البرازيل، من بين الذين عانوا من القلق بسبب المراهنة العام الماضي. وقرر أن يأخذ استراحة لمدة ستة أشهر، قبل أن يستعيد هذه العادة مرة أخرى خلال كأس العالم.

وقال “إن مشاهدة مباريات البرازيل هي بالفعل تجربة عاطفية. لكن إذا راهنت بمبلغ 1000 ريال (200 دولار) عليهم، فإن العاطفة ستكون أكبر لأن هناك توتراً مصاحباً يتعلق بما إذا كنت سأفوز بالمال أم أخسره”.

وللحد من التأثير على صحته العقلية، يراهن ماركوس فقط على الفرق – مثل فرنسا – التي يعتقد أنها من المرجح أن تفوز. ويقول حتى الآن إن استراتيجيته نجحت بالنسبة له. ومع ذلك فهو يخطط للتوقف عند نهاية البطولة.

وقد واجهت CazéTV، وهي منصة بث مباشر على موقع يوتيوب والقناة الوحيدة التي تمتلك حقوق جميع الألعاب الـ 104 في البرازيل، تدقيقًا خاصًا.

تحتوي المنصة على إعلانات تقليدية للمراهنات، لكن معلقي CazéTV روجوا أيضًا للمراهنة أثناء المباريات، ومزجوا الإعلانات مع التعليق على الأحداث على أرض الملعب.

وقالت كارولينا تيرا، الأستاذة في كلية الاتصالات والفنون بجامعة ساو باولو: “المراهنة مخصصة للأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فما فوق. ولكن عندما يتم تضمينها في المحتوى (…) يمكن لأي شخص أن يتعرض لها، بما في ذلك الأطفال والمراهقين وغيرهم من الفئات الضعيفة. ويصبح التعرض عشوائيًا”.

فتحت الأمانة الوطنية للمستهلك في البرازيل، وهي فرع من وزارة العدل، تحقيقا في مخالفات محتملة خلال بث قناة CazéTV لكأس العالم في 24 يونيو/حزيران.

بعد ذلك بوقت قصير، افتتح المنظم الذاتي للإعلانات في البلاد ثلاث إجراءات تتعلق بعروض المراهنة التي قرأها مقدمو العروض والمعلقون بصوت عالٍ. ثم أوصت بتعليق الإعلانات.

وفي بيان لها، قالت CazéTV إنها ستتبنى نهجًا أكثر تحديدًا وتحفظًا للمراهنة على تكامل العلامات التجارية واتباع تنسيق إعلان أكثر تقليدية، مضيفة أن إعلاناتها تتوافق مع التشريعات البرازيلية.

وقال غوستافو فريتاس، البالغ من العمر 34 عاماً والذي يعمل في مجال الإعلانات، إنه راهن بحوالي 200 دولار منذ بدء كأس العالم، أي بزيادة قدرها عشرة أضعاف عما يراهن به عادة خلال شهر واحد.

وقال فريتاس إنه لا يرى في ذلك شكلاً من أشكال الدخل، بل هواية.

وقال: “لا أحد يعتقد أنه سيصبح غنيا عندما يلعب ألعاب الفيديو في عطلات نهاية الأسبوع. والأمر نفسه بالنسبة للمراهنة”. “المشكلة هي التفكير في أنك سوف تجد الصيغة المثالية وتنسى القول المأثور (…): البنك يفوز دائما”.